Le problème particulier de ce type de site
La plupart des sites présentent une activité stable. Un site d'élevage présente une activité cyclique : des périodes où il y a beaucoup à montrer, des périodes où il n'y a rien. Le plan doit tenir dans les deux cas, sinon le site passe la moitié de l'année à afficher des pages vides, ce qui abîme sa crédibilité et sa lecture par les moteurs.
La conséquence est structurante : on sépare nettement ce qui est permanent, comme la présentation de la race, des installations et de la démarche, de ce qui est daté, comme les naissances. Les deux ne vivent pas au même rythme et ne doivent pas partager les mêmes pages.
Le socle permanent
Le socle rassemble les pages qui restent utiles toute l'année. La présentation de la race, avec son caractère, ses besoins d'exercice, sa santé et ce qu'elle demande à une famille. La présentation des installations et du quotidien des animaux. La description de la démarche de sélection et du suivi.
Ces pages répondent aux questions que se posent les visiteurs avant même de chercher un chiot, et ce sont elles qui travaillent en continu. Elles se construisent selon les principes décrits dans la rubrique contenu et rédaction : la réponse en tête, la preuve ensuite.
La partie datée, et sa règle de survie
Les naissances forment la partie vivante du site. La règle qui évite les pages fantômes est simple : une page par période, jamais une page permanente intitulée « chiots disponibles » qui alterne entre plein et vide.
Une page datée conserve son intérêt même après coup, parce qu'elle documente l'histoire de l'élevage. Une page permanente vide, elle, ne dit qu'une chose au visiteur qui arrive au mauvais moment : il n'y a rien ici.
Cette organisation rejoint le principe de la rubrique qui vit décrit dans la rubrique création de site.
Les photographies font une grande partie du travail
Sur ce type de site, l'image n'illustre pas le texte : elle est une partie de l'information. Les visiteurs regardent les conditions de vie, l'espace, la propreté, la lumière, l'attitude des animaux. Une photographie prise dehors, sans mise en scène, en dit plus que trois paragraphes.
Le revers est le poids des fichiers. Un site qui publie beaucoup d'images devient lent si elles sont mises en ligne dans leur définition d'origine. Le redimensionnement avant publication est ici un geste obligatoire, comme le rappelle notre article sur les indicateurs de vitesse.
Le vocabulaire précis attire les bonnes questions
Les personnes réellement intéressées emploient les termes du milieu : la race, la lignée, les tests de santé, l'inscription au livre des origines, la socialisation. Employer ces termes, et les expliquer en une phrase, permet au site d'exister sur des recherches précises que les sites généralistes ne traitent pas.
C'est le mécanisme décrit dans la rubrique référencement naturel : le mot exact filtre les curieux et attire les personnes décidées.
Les mentions obligatoires ne sont pas négociables
Une activité d'élevage est encadrée. Le site doit porter les informations d'identification exigées, et chaque annonce de cession comporte les mentions imposées par la réglementation en vigueur. Ces éléments se vérifient auprès des textes officiels et de l'organisme compétent, jamais auprès d'un modèle trouvé sur un autre site.
Ce n'est pas seulement une question de conformité : ces informations sont exactement ce que cherchent les visiteurs sérieux, et leur absence est le premier motif de méfiance.
La visibilité se joue autant en local qu'en national
Les recherches associent très souvent une race et une région. Un site d'élevage a donc tout intérêt à traiter sérieusement son ancrage géographique, sans fabriquer une page par département voisin.
La méthode est celle décrite dans notre article sur les pages de zone sans doublon : une page par zone seulement quand il y a quelque chose de particulier à en dire, et une visibilité locale cohérente avec le site.
Ce qu'il faut prévoir dès le départ
Trois décisions coûtent cher si elles sont prises tard. Le format des adresses des pages de portée, parce qu'elles se multiplient. La façon dont les anciennes portées sont archivées plutôt que supprimées. Et la personne qui mettra le site à jour, avec le temps réellement disponible pour le faire.
Cette dernière question décide souvent du choix technique, comme nous l'expliquons dans la rubrique création de site.
Écrit par la rédaction de Live · Rubrique Création de site · Une erreur, une précision ? Écrire à la rédaction.
